สีแบรนด์สะท้อนตัวตน! 7 กุญแจสู่การเลือกสีแบรนด์ที่ทรงพลัง!

เพราะการเลือกสีแบรนด์จะช่วสะท้อนแก่นแท้ของแบรนด์ รวมถึงสื่อสารภาพลักษณ์ที่ถูกต้อง และช่วยดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี การเลือกสีแบรนด์จึงสำคัญเป็นอย่างยิ่ง มาดู 7 ข้อสำคัญในการเลือกสีแบรนด์กันค่ะ

เข้าใจแก่นแท้ของแบรนด์และสิ่งที่ต้องการสื่อสารไปถึงลูกค้า

ก่อนเลือกสี คุณต้องระบุ 3 หัวข้อนี้ให้ชัดเจนก่อน

• แนวคิดและคุณค่าหลักของแบรนด์ (Brand Concept)
• อารมณ์และความรู้สึกของแบรนด์ที่อยากสื่อออกมา (Mood & Tone)
• บุคลิกภาพของแบรนด์ (Brand Persona)

เช่น แบรนด์ธรรมชาติอาจเลือกสีเขียว หรือแบรนด์ที่มี concept ของผู้นำอาจเลือกสีน้ำเงิน

เลือกโทนสีแบบมาตรฐานใช้ได้ตลอดหรืออาจเลือกสีที่เป็นกระแส

สีของแบรนด์สามารถเลือกแบบคลาสสิก เรียบง่าย สวยตลอดกาล หรือเลือกสีแบบตามกระแสนิยม ซึ่งอาจต้องเปลี่ยนทุกฤดูกาล

เลือกสีคู่สัมพันธ์ที่ส่งเสริมกัน

ไม่ควรเลือกสีเดียว แต่เลือกอีก 1-2 สี ที่ส่งเสริมสีหลัก ทั้งสีตรงกันข้ามและสีข้างเคียง สีข้างเคียง เช่น แดง-ส้ม หรือ ฟ้า-เขียว หรือสีคู่ตรงข้าม เช่น แดง-เขียว หรือ น้ำเงิน – ส้ม

สร้างมิติด้วยความเข้ม-อ่อนของสี

นอกจากพื้นสีแล้ว ควรเลือกโทนสีเข้ม-อ่อน เพื่อสร้างลำดับชั้นและมิติให้แบรนด์ สีเข้มดูทรงพลัง สีอ่อนดูนุ่มนวล

พิจารณาการรับรู้ของสีในแต่ละวัฒนธรรม

ความหมายของสีในแต่ละวัฒนธรรมอาจแตกต่างกัน ควรเลือกสีที่ส่งผลบวกสำหรับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย เช่น สีแดงสำหรับชาวจีนหมายถึงความโชคดี

ทดสอบสีบนพื้นผิวและสื่อต่าง ๆ รวมถึง Contrast สำหรับผู้ตาบอดสี

ทดสอบสีบนสื่อที่จะนำไปใช้จริง เช่น กระดาษ จอคอมพิวเตอร์ เสื้อผ้า การมองเห็นสีจะเปลี่ยนแปลงตามพื้นผิว เช่น การมองสีบางสีบนจอนาน ๆ อาจทำให้รับรู้ผิดพลาดได้

สรุป : ใช้ทั้ง 7 ข้อนี้เป็นแนวทางในการเลือกสีแบรนด์ (Corporate Identity Color) ที่จะช่วยสะท้อนตัวตนและคำนึงถึงการใช้งานจริงอย่างราบรื่นด้วยค่ะ